不一定可信。
因为1069是京东的客服电话，短信内容可能是京东客服发送的。
但是在网络时代，也有可能是骗子冒充京东发送短信进行诈骗，所以需要谨慎对待。
针对此类短信，建议通过京东官方网站或APP进行核实，或者联系京东客服进行确认。
同时，注意保护个人资料和财产安全。
京东100元卡售价较高的原因有几方面：
首先，京东商城是中国最大的B2C电商平台之一，市场份额巨大，商业价值也相应较高，因此其代金券价格也自然更高；
其次，京东100元卡是直接给用户消费的现金代金券，用户可以自由选择购买商品，不像满减券、折扣券等有一定的限制范围和条件。因此，相对于其他代金券，京东的代金券价值更高，售价也相应较高。
再加上京东自身的品牌影响力和用户黏性，这也是导致其产品价格较高的原因之一。